Mientras durante los primeros tres meses las ventas crecieron un 2 % a comparación del año anterior, se preveía que la facturación en el segundo trimestre se elevara en un 4 %. La firma especializada en productos para la belleza basaba el logro de los estupendos resultados esperados, en los buenos ingresos obtenidos tanto en los USA como en Europa.

Y los managers de la firma no se equivocaron en sus estimaciones. La facturación creció exactamente un 4 % hasta los 1.510 millones de dolares y las ganancias fueron de casi 155 millones de dolares, mientras el año pasado alcanzaron los 137 millones. Los beneficios por título son de 64 centavos mientras los expertos esperaban 63 centavos por papel.

En el Primer Mundo los dolares pueden faltar para muchas cosas (en realidad no lo creemos) pero no para invertirlos en ser más bellos y atractivos. Sobre todo ellas. Usted sabe que vanidosas son las mujeres en lo que respecta al cuidado personal. El mundo contemporaneo asi lo exige y no se escatiman esfuerzos y dinero para lograr tener un Outfit adecuado a las necesidades de los tiempos que corren.

Muy distinta es la situación en Latinoamerica, por ejemplo. El desarrollo de los negocios de Avon en tal region (donde la firma goza de una importante popularidad) no son muy positivos que digamos. La crisis en Argentina, donde Avon logra un 5 % de su facturación, le trae dolores de cabeza a la empresa americana, quien es la más grande del mundo en ventas directas.

Y si bien los managers de Avon se exprimen las neuronas intentando nuevas formulas y estrategias para que los números en el país sudamericano sean más atractivos en los balances empresarios, algunos analistas no se hacen muchas ilusiones. Saben que en Buenos Aires no hay ni un "mango" (tal cuál lo dicen los porteños) y que ello podría continuar asi por mucho tiempo más.

De alli que los expertos de Morningstar retiren la positiva clasificación que hasta el momento le otorgaban a la region opinando que desearían ante todo, ver un cambio de la tendencia en todo el continente. Bastante negativos los muchachos, pero en cierta forma tienen razón.

Si usted se pega una vuelta por algunos barrios de Buenos Aires... comprenderá el porqué de tal opinion. Y además... querrá subirse a un avion lo más pronto posible. Los analistas de Merrill Lynch ven la cosa más sosegados, serenos. Le subieron la calificación a los títulos de Avon de "Compre" a "Comprelos si o si".

Los papeles cotizan al mismo nivel que en el 99. Pero si usted los hubiera comprado hace 10 años la historia sería otra. En el 92 los títulos de Avon valían 12 dolares. Cotización actual: 44 dolares. Sin palabras.